Het verbod op ongerichte gokreclames: Wat houdt het in?
Sinds juli 2023 geldt in België een streng gokreclame verbod voor ongerichte communicatie over kansspelen. De Belgische overheid nam deze maatregel om de toenemende zorgen over gokverslaving en de impact van gok reclames op jongeren en kwetsbare spelersgroepen aan te pakken. De nieuwe regels vormen een belangrijk onderdeel van het bredere pakket aan hervormingen binnen de kansspelwetgeving. Ongerichte gokreclame – dat wil zeggen reclame die breed wordt verspreid zonder controle over wie het ziet – is sindsdien verboden via televisie, radio, bioscoop, gedrukte pers en openbare ruimtes. Ook in de digitale sfeer worden strengere eisen gesteld aan targeting. Alleen zeer doelgerichte communicatie waarbij minstens 80% van het publiek volwassen is, blijft toegestaan. Daarnaast zijn bekende figuren zoals influencers, topsporters of artiesten uitgesloten van medewerking aan gokreclames. Dit om het promoten van kansspelen via populaire rolmodellen te beperken, vooral op sociale media waar jonge doelgroepen actief zijn. Deze ontwikkelingen illustreren hoe België het voortouw neemt binnen Europa op het vlak van consumentenbescherming in de goksector – en geven duidelijk aan dat de ruimte voor commerciële gokuitingen steeds verder wordt ingeperkt.
Toegestane gokreclame in 2025
Hoewel het verbod op gokreclame in België sinds 1 juli 2023 streng is, zijn er in 2025 nog een paar uitzonderingen waar gokbedrijven onder duidelijke voorwaarden toch nog gokreclames mogen tonen.
1. Reclame via eigen kanalen
Gokbedrijven met een licentie, waarvan sommige op meilleur casino en ligne Belgique staan, mogen nog steeds beperkt reclame maken op hun eigen website en sociale media. Het gaat hier vooral om informatieve inhoud – dus geen acties, bonussen of aandachttrekkende slogans. Zolang het informatief blijft en niet aanzet tot gokken, mag het. De bedoeling is dat spelers zelf bewust kiezen om die informatie op te zoeken.
2. Sponsoring van sportclubs
Vanaf januari 2025 mogen er geen gokreclames meer zichtbaar zijn in sportstadions. Borden, vlaggen of andere promotie-uitingen zijn dan verboden. Voor shirtsponsoring is er nog een overgangsperiode: tot eind 2027 mogen professionele sportclubs een gokbedrijf als sponsor houden, maar wel onder strikte regels:
- Het logo moet kleiner zijn dan 75 cm².
- Het mag niet op de voorkant van het shirt staan.
- Er mogen geen slogans of acties worden vermeld.
Na 2027 is ook dat afgelopen voor profclubs. Amateursportclubs mogen nog wel sponsordeals sluiten, maar daar gelden kleinere formaten en dezelfde beperkingen.
3. Voorwaarden voor toegestane gokreclames
Elke uitzondering valt onder strikte voorwaarden. Zo mag de reclame nooit gericht zijn op minderjarigen of kwetsbare groepen. Ook moet het eerlijk en duidelijk zijn, zonder loze beloftes of misleidende taal. Het doel is om overmatig of risicovol gokgedrag zoveel mogelijk te voorkomen.
Photo by Jan van der Wolf: https://www.pexels.com/photo/rental-of-city-bicycles-19342383/
4. Toezicht door de Kansspelcommissie
De Kansspelcommissie houdt streng toezicht op het naleven van deze regels. Ze controleren vergunninghouders, treden op bij overtredingen en grijpen in als bedrijven proberen het verbod op gokreclame te omzeilen – bijvoorbeeld door zusterbedrijven met gelijkaardige namen op shirts te zetten. Wie betrapt wordt, riskeert stevige sancties.
Impact op sportclubs en sponsoring
Vanaf 1 januari 2025 mogen Belgische profclubs geen reclame voor gokken meer tonen in hun stadionomgevingen. Banners, LED-borden en andere uitingen van gokbedrijven verdwijnen volledig uit het zicht van het publiek. Shirtsponsoring blijft nog toegestaan tot eind 2027, maar met beperkingen. Alleen kleine logo’s op de mouw of achterkant zijn nog toegestaan, zolang ze niet actief aanzetten tot gokken. Na 2027 is ook die vorm van reclame gokken verboden voor professionele clubs. Voor veel sportclubs heeft dit financiële gevolgen. Een aanzienlijk deel van hun sponsorbudget kwam uit de goksector. Volgens de Pro League liep dat soms op tot meer dan 12% van de totale sponsorinkomsten. Clubs zijn nu actief op zoek naar alternatieven om die inkomsten op te vangen. Sommige proberen de regels te omzeilen met schijnbare nevenmerken van gokbedrijven. De Kansspelcommissie houdt toezicht op zulke praktijken en kan bij overtreding ingrijpen.
Reacties en discussie
Sinds gokreclame Belgie grotendeels is verboden, zijn de reacties verdeeld. Kansspelbedrijven waarschuwen dat het verbod spelers richting illegale websites duwt. Volgens data van de Belgische goksector zou het gebruik van ongecontroleerde gokplatforms al licht gestegen zijn sinds de invoering van het verbod. Aan de andere kant juichen gezondheidsorganisaties het beleid toe. Zij zien een directe link tussen zichtbare gokreclame en risicovol gokgedrag, vooral bij jongeren. Voor hen is het een logische stap om gokreclame te verbieden als onderdeel van een bredere aanpak tegen gokverslaving. Er is discussie over de vraag of zo’n totaalverbod wel het juiste effect heeft. Sommige experts wijzen erop dat het moeilijker is geworden voor legale aanbieders om zich te onderscheiden van illegale spelers, juist doordat gokreclame verboden is. In andere landen, zoals Italië en Australië, worden vergelijkbare maatregelen onderzocht of al toegepast. België loopt daarin duidelijk voorop, maar de langetermijneffecten zijn nog onzeker.
Toekomstperspectieven
In 2028 wordt het laatste deel van het verbod gokreclame van kracht: professionele sportclubs mogen dan geen shirtsponsoring door gokbedrijven meer gebruiken, ook niet onder beperkte voorwaarden. Daarmee is elke vorm van gok reclame in en rond sportclubs verboden.
De overheid plant evaluaties om te controleren of het verbod doet wat het moet doen: minder gokverslaving en betere bescherming van kwetsbare groepen. Als uit de cijfers blijkt dat bepaalde effecten uitblijven of juist onbedoeld optreden, kunnen er aanpassingen volgen.
Onderzoekers en toezichthouders blijven de ontwikkelingen volgen. Monitoring helpt om tijdig bij te sturen waar nodig.
